Warum ein Relaunch oft zu Ranking-Verlusten führt (und wie Sie das vermeiden)

Es ist ein Drama, das sich fast täglich in der Webdesign-Welt abspielt: Ein Unternehmen investiert viel Geld in den Relaunch der in die Jahre gekommenen Webseite. Die neue Seite geht live, das Design ist atemberaubend, alle sind glücklich.

Drei Wochen später schlägt der Vertrieb Alarm. Das Telefon klingelt nicht mehr. Ein Blick in die Statistiken zeigt: Die Besucherzahlen (Traffic) von Google sind um 80% eingebrochen. Das hart erarbeitete Google-Ranking der letzten 5 Jahre ist über Nacht verpufft.

Was ist passiert? Die beauftragte Agentur hat beim Relaunch den wichtigsten technischen SEO-Schritt vergessen.

Die fatale URL-Änderung (Error 404)

Der mit Abstand häufigste Grund für einen Ranking-Absturz ist das Nicht-Beachten von alten URLs (Seitenpfaden).

Auf Ihrer alten Webseite hieß die Leistungsseite vielleicht: www.ihrefirma.de/leistungen/sanitaer_installation.html

Google hat sich diese URL über Jahre gemerkt und rankt sie auf Platz 2. Nun baut die Agentur die neue Seite und strukturiert sie schöner: www.ihrefirma.de/leistungen/sanitaer

Die neue Seite geht live. Wenn nun ein Nutzer bei Google auf Ihren alten, gut gerankten Link klickt, sucht der Google-Bot nach .../sanitaer_installation.html. Diese Seite gibt es aber nicht mehr. Der Server meldet: “Error 404 - Seite nicht gefunden”.

Google merkt das, stuft das Nutzererlebnis als katastrophal ein und schmeißt Sie aus dem Index. Sie sind unsichtbar.

Die Lebensretter: 301-Weiterleitungen (Redirects)

Dieses Desaster ist extrem einfach zu verhindern, erfordert aber Fleißarbeit von der Agentur. Bevor die alte Seite abgeschaltet wird, muss eine vollständige “URL-Mapping” Tabelle erstellt werden.

Für jede einzelne alte Unterseite wird dem Server ein Befehl (301 Redirect) mitgegeben: “Wenn jemand nach der alten Sanitär-Seite sucht, zeige keinen Fehler, sondern leite ihn sofort und unsichtbar auf die neue Sanitär-Seite um.”

Ein “301 Redirect” sagt Google zudem: “Die Seite ist dauerhaft umgezogen. Bitte übertrage das gesamte hart erarbeitete Ranking und Vertrauen (Linkjuice) von der alten auf die neue Adresse.”

Vertrauen Sie Profis

Ein Webseite-Relaunch ist wie eine Operation am offenen Herzen Ihres Vertriebs. Wenn Sie eine Agentur beauftragen, fragen Sie im Erstgespräch explizit nach deren “Redirect-Strategie”. Wenn Sie darauf nur ein Schulterzucken ernten, nehmen Sie Ihr Budget und rennen Sie.

Wir bei Hessenkamp Media sichern Ihre Rankings bei jedem Relaunch akribisch ab.